抖音短视频营销执行解析
发布日期:2024-10-14 12:45 点击次数:60
短视频发展史
自2015年起短视频行业突飞猛进,四年时间短视频继续保持高增态势, 独立用户数超过5 . 5亿,使用时长无限逼近在线视频,成为第三大移动互联网应用,短视频用户结构也得以优化,从一线城市到二三线城市为主舞台,年轻并充满活力!
截止12月31日,卡思数据所采集到的抖音活跃蓝V数已经突破2.2万个,文化娱乐、生活服务和服装配饰类3个行业企业号数量最多,文化娱乐、游戏、3C数码、食品饮料、IT/互联网5 个行业的企业号内容运营效果更好。在企业号运营中,表现主体为素人(小哥哥、小姐姐、员工、戏精等),内容主体为搞笑、段子、情景剧的互动效果最好
短抖音和快手成为行业赛道王者,但无论是其算法逻辑,趋势还是用户画像、内容偏好、观看时间、互动行为偏好等都存在着较大差异。抖音上做“品牌”,更为强调品牌理念、品牌价值输出
创意,深度种草用户;在快手上宜做“转化”,营销策略应更接地气,通过与用户“平等对话”,来激活独具魅力的“老铁经济”
抖音,是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件
抖音于2016年9月上线,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区
用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品抖音,在2017年秋季开始火爆,截至2018年底,抖音日活已经超过1.5亿,超越快手,而到了2019年初,用户数据量涨到7.5亿
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